Comment revitaliser votre marque ? Vous marque est soumise à plusieurs vies et ont parfois le besoin de se renouveler pour s’adapter aux comportements de leurs cibles et leurs marchés.
Que ce soit lié à de la croissance externe, à une diversification de son offre ou tout simplement lié à de nouvelles opportunités ou de nouveaux enjeux technologiques et environnementaux, une marque peut souhaiter se revitaliser pour ajuster sa vision entre image perçue, image réelle et image souhaitée.
A quoi sert une plateforme de marque ?
La plateforme de marque est un document qui sert de point de repère aux parties prenantes internes et externes de votre entreprise. Elle centralise tous les éléments de branding qui créent la valeur de votre marque et, lorsqu’elle est bien utilisée, permet visibilité et notoriété.
- Coordonner vos actions de communication : elle permet d’expliquer comment votre marque doit être perçue. Elle informe et garantit la cohérence de vos messages, de vos contenus, de votre image et des actions marketing qui contribuent au positionnement souhaité de votre marque pour toutes vos parties prenantes.
- Favoriser l’engagement de vos équipes et collaborateurs : grâce à la matérialisation d’une vision d’entreprise commune. Elle retrace l’histoire, les valeurs et les objectifs de votre entreprise ou organisation et fédère vos équipes.
- Booster l’attractivité de votre marque aux yeux de votre public cible : créer et renforcer l’ensemble des messages pour appuyer votre positionnement et accompagner les prises de paroles envers votre public cible.
La plateforme de marque pour revitaliser votre marque
La plateforme de marque s’efforce d’organiser un discours cohérent quels que soient les points de contacts avec les cibles.
Ce dispositif repose sur l’expression de différents composants :
- Mission / Raison d’être
- Vision
- Promesse
- Ambition
- Valeurs
- Personnalité
- Positionnement/promesse
Pour accompagner votre marque sur son nouveau territoire, Evisiance a conçu un parcours immersif adapté aux enjeux et besoins de la marque. La plateforme de marque se dessine ainsi à travers des phases d’audits, des entretiens et des ateliers ludiques élaborés à partir du design thinking.
Ainsi se composent votre storytelling, vos messages clés, vos persona et vos valeurs. Des messages clairs uniques et différenciant qui définiront votre expérience de marque et votre positionnement.
Une identité de marque revitalisée
Pour soutenir votre positionnement et incarner votre marque sous toutes ses dimensions, revitaliser votre identité visuelle est une étape qui suit naturellement celle de la plateforme de marque. Elle joue un rôle essentiel dans la création ou le renforcement de votre image de marque.
L’identité visuelle se concentre sur vos valeurs, votre mission et considère l’ensemble de votre environnement pour être visible et singulière. Distinctive et mémorable, elle permet à votre public cible de vous reconnaître rapidement parmi vos concurrents. Elle crée une association visuelle avec votre entreprise et renforce la familiarité avec votre marque.
Evisiance souhaite créer une expérience cohérente pour vos clients et renforce la confiance en votre marque. Une identité visuelle bien conçue renforce la perception de votre entreprise en tant qu’entité professionnelle fiable. Elle peut contribuer à établir une image positive et à inspirer confiance à votre cible.
En somme, une identité visuelle efficace est un outil puissant pour communiquer votre marque et établir une connexion avec votre public. Elle joue un rôle clé dans la construction d’une image de marque solide et durable
Définir son plan de communication
Concevoir un plan de communication est essentiel pour atteindre vos objectifs de communication de manière stratégique et efficace.
- Clarifier les objectifs : que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque ou à améliorer la perception de votre entreprise, un plan de communication vous permet de définir ces objectifs de manière spécifique, mesurable, réalisable, pertinente et temporellement définie (SMART).
- Cibler le public : cela permet de définir les caractéristiques démographiques, les comportements, les préférences et les besoins de votre cible afin d’adapter le message et les canaux de communication de manière précise et pertinente.
- Définir les messages clés : pour déterminer les messages clés à transmettre à votre cible. Le plan de communication aide ainsi à formuler les messages en mettant en avant les avantages et les caractéristiques uniques de votre offre.
- Choisir les canaux de communication appropriés : sélectionner les canaux de communication les plus appropriés pour atteindre votre cible. Que ce soit à travers les médias traditionnels, les médias sociaux ou d’autres canaux, un plan de communication vous permet de choisir les plateformes les plus efficaces pour diffuser votre message.
- Optimiser les ressources : qu’il s’agisse de votre budget, de votre équipe ou de votre temps, planifier vos actions de communication de manière stratégique. Des ressources pourront ainsi être allouées de manière efficace et vous épargner des dépenses inutiles.
- Mesurer vos résultats : définir des indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer l’efficacité de vos actions de communication. En mesurant les résultats obtenus, Evisiance vous accompagne pour apporter des ajustements nécessaires et ainsi améliorer continuellement vos approches.
En résumé, concevoir un plan de communication vous permet d’organiser vos efforts de communication, de cibler votre public de manière plus précise, de diffuser des messages cohérents et pertinents, de choisir les canaux appropriés et de mesurer les résultats. Cela contribue à maximiser l’impact de vos actions de communication et à atteindre vos objectifs de manière plus efficace.